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ASO優化入門+實操,全在這兒了!

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一、ASO入門
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(一)ASO概念解讀
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ASO(AppStore Optimization),即應用商店(排名)優化,兩個主要的優化方向是搜索排名和榜單排名。
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● 數據表明:目前APP流量獲取有30%是來自榜單,70%來自搜索。而這些85%流量來自于搜索結果的前三名。
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● 結論:ASO優化的重點在于搜索排名優化。
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(二)九大影響因素
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一般而言,行業內大家比較認同的權重排序是:
APP名稱>關鍵字> APP描述>應用內購買名或描述
(App name> App keywords> App Description> IAP item Name/Description)
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(三)ASO核心環節
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相對來說,名稱和關鍵詞的可操作性更強一些的,這也是ASO優化的核心。通過優化應用名稱和關鍵詞,實現使應用覆蓋更多熱詞的目標。
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1、應用名稱
● 255個字節,大概90個字符;
● 主標題+副標題的形式,主標題是APP名,副標題介紹APP作用并提升核心關鍵詞的權重;
● APPTitle與Keywords的權重無法疊加,如果在Title中出現,最好不要在Keywords再出現,浪費字符;
● 保證語句的通暢以及無矛盾存在;
● 利用副標題的高權重,采用輪換戰術,優化各個核心關鍵詞;
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2、關鍵詞:
● Keywords共有100字符,越靠前的關鍵詞權重越大
● 沒搜索排名,沒熱度的,并且分詞沒意義的,下一版刪除
● 核心關鍵詞,務必放在APPTitle的副標題里面
● 大量分析競品的關鍵詞,比對熱度,建立屬于自己APP的熱詞庫
● 挑選10個競品,按照熱度降序,排名前5的競品詞都可以放在Keywords
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(四)輔助優化工具
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工欲善其事,必先利其器。幾個輔助優化工具其實大同小異,幫助ASOer實現:
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1、 查看應用排名
2、 搜索指數排行
3、 關鍵詞熱度變化趨勢
4、 榜單排名以及變化趨勢
5、 關鍵詞拓展
6、 競品分析
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獨家工具:
● APPDUU:中文分詞工具,通過拆解詞組擴充關聯關鍵詞;
● ASO100:ASO優化助手工具,檢查你的標題和關鍵字是否超字符;
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二、ASO實操
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產品名稱:車贏APP
用戶定位:私家車主
產品定位:工具類車務平臺
主要功能:違章查詢在線辦理、油卡充值、保養提醒、駕照分數查詢等
產品現狀:產品引入期,尚未推廣,知名度低,無口碑
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(一)選取關鍵詞,建立「關鍵詞庫」
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a、品牌詞:與APP名稱相關的詞
b、競品詞:競品詞和競品關鍵詞
c、用戶場景詞:與APP目標人群相關的詞,與APP業務層面相關的詞等
d、長尾詞(聯想詞):相關關鍵詞的長尾衍生詞,在appstore搜索這個詞,下拉聯想詞中的詞也很有參考價值,可以輔助百度指數來驗證流量大小。
e、營銷向關鍵詞:跟營銷思路相關的詞語
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對應地,車贏的關鍵詞庫初步建立如下:
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從 這5點入手能夠為后期篩詞提供更多的拓展空間,覆蓋到更多有搜索量的關聯詞。剛開始做ASO優化,品牌詞的優先級最大,競品詞的優先級最小。試想,當你的 產品尚無知名度的時候,凡是通過應用商店下載應用的用戶搜索詞基本都是已經知道你產品的用戶,都是通過品牌名進行精準性搜索。
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(二)找到關鍵詞覆蓋最多的競品,補充「關鍵詞庫」
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利用工具「ASO100」搜索競品應用名稱,然后在應用詳情頁查看「關鍵詞/ASO」,找到關鍵詞覆蓋最多的競品。
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對于「車贏」,關鍵詞覆蓋量最多的競品是「微車違章查詢」,共計覆蓋關鍵詞4133個:
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接下來,按照搜索指數(熱度)由高到低排序,
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然后,篩選搜索熱度介于5000-7000之間,搜索結果數小于1000的關鍵詞,補充第一步中建立的「關鍵詞庫」,并備注每個詞的熱度(搜索指數)、難度(搜索結果數)。
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PS:為什么搜索熱度要介于5000-7000之間,搜索結果數小于1000?這涉及到關鍵詞難度&熱度的權衡原則:
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對于產品知名度的小企業來說,不要過分追求熱度高的詞,因為熱度高的詞競爭度一定高,及時做上去,排名也不會好看;
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因此,對于不同企業類型的難度&流量的權衡原則是:
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● 小企業:熱度中、難度小的關鍵詞
● 大企業:熱度高、難度中的關鍵詞
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搜索指數低于4605的關鍵詞熱度就很低了,不考慮,5000正好也是個分水嶺,大于5000的詞說明有一定熱度,再大于7000熱度就有點高了。搜索結果數也是同理,小于1000說明有一定競爭度,但不是非常強,高于1000則競爭有些激烈了。
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另外,補充關鍵詞時一定要遵循上文提到的幾個要點:品牌相關、競品相關、目標人群相關、業務相關等等。補充之后的關鍵詞庫如下(紅色為新增詞):
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(三)關鍵詞篩選/合詞
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1、篩選:按照以上原則,剔除現有「關鍵詞庫」中搜索指數低于5000或搜索結果數大于1000的詞,競品詞只保留熱度前5(黃色為剔除詞):
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最終保留以下關鍵詞(注意按熱度排序):
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查 違章,車輪查違章,車輛違章查詢,汽車違章查詢,滴滴專車,途虎養車,全國違章查詢,違章查詢助手,加油寶app,微車,汽車超人,車主之家,養車,洗 車,滴滴順風車,神舟專車,汽車在線,出行,交通違章快速查詢,行車記錄儀,滴滴代駕,駕駛證扣分查詢,車險, didi打車
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2、合詞:規則如下:
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合詞之后如下:
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查違章,車輪,車輛,違章,查詢,汽車,滴滴,專車,途虎,全國,助手,加油寶,app,微車,超人,車主之家,養車,洗車,順風車,神舟,在線,出行,交通,快速,行車記錄儀,代駕,駕駛證扣分,車險,打車
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(四)利用ASO優化助手,確定100個字符
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選取上一步中確定下來的核心關鍵詞作為副標題,注意語句通順,且副標題與關鍵詞不重復,確定下來以后,一起放入「ASO100」-「ASO優化助手」,按提示修改:
提示關鍵詞字符不足,本著充分利用100個字符的原則,可以借鑒其它競品,補充一些關鍵詞。
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修改完成之后如下:
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最終保留以下關鍵詞(注意按熱度排序):
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阿里,旅行,查,優信,車輪,車輛,uber,打車,瓜子,二手車,汽車,滴滴,專車,e,代駕,途虎,駕照,寶,app,微車,司機版,神舟,超人,順風車,在線,愛卡,快速,行車,記錄儀,駕駛證,扣分,車險
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好啦,現在我們就完成了ASO優化核心——關于副標題和關鍵詞優化的步驟。接下來是提升關鍵詞的小Tip,作為拓展閱讀。
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(五)提升關鍵詞排名
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以上就是ASO優化的全集了。滿滿的套路有木有,看完了該上手試試?

 

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