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搜狗推廣案例:點擊量提升60%的高質量拓流方案!

搜狗推廣案例:點擊量提升60%的高質量拓流方案!

 

今天小編帶給大家一個經典的高質量的搜狗搜索廣告拓流方案,通過幾種工具組合,在效果穩定的基礎上,四周時間點擊量提升60%。話不多說,讓我們快來看看吧。

客戶背景

搜狗推廣案例:點擊量提升60%的高質量拓流方案!

銅雀臺整形美容醫院是一家高端美容整形醫院。秉承著“韓國技術 連鎖中國”的企業愿景,與韓國一流整形美容機構精誠協作,病以人性化的韓式醫療服務理念,為國內愛美人士帶來了同步韓國的造美體驗。覆蓋整形美容、皮膚美容、無創美容和口腔美容四大項目。其中,整形美容是客戶的重點業務。

客戶希望能快速增加流量,但提升預算后,效果馬上變差,往返幾次后,客戶只能維持現有的推廣力度,優化進入瓶頸期。

客戶嘗試了一種組合新方法,通過四周的時間,幾種工具和樣式的組合,點擊率提升60%,有消耗詞量提升57%

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我們先來看下客戶四周優化的路線圖

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第一周:快速拓展流量期

快速拓展流量期共一周,需要做兩件事。第一件是針對薄弱的業務點進行拓詞,第二件是將無需溢價的關鍵詞上線超級皇冠

1、針對薄弱的業務點進行拓詞

客戶需要增加面部整形胸部整形業務點的流量,通過該工具的業務點拓詞,可以快速精準添加這兩個業務點的關鍵詞。

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選擇需要拓詞的業務點,本次選擇“面部整形”和“胸部整形”,選擇關鍵詞后,點擊添加即可完成拓詞。第一周,客戶面部和胸部兩個業務點共加詞3250個。

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2、將無需溢價的關鍵詞上線超級皇冠。

操作入口:搜索推廣>推廣管理>超級皇冠。

超級皇冠具霸屏效果,獨占無線上方流量。客戶賬戶中很多關鍵詞無需溢價(現在關鍵詞的價格已經具備展現超級皇冠的資格),僅需填寫文字和圖片信息即可展現超級皇冠。

想看自己哪些關鍵詞無需溢價即可滿足超級皇冠的展現資格?請點擊詞庫買詞,在“是否需要提價”這一列,如果為“否”(紅框勾選)即為此類關鍵詞。

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客戶賬戶中共可以添加超級皇冠的關鍵詞1740個,其中有144個關鍵詞無需溢價,第一周,將此批詞上線超級皇冠。

第二周:拓詞優化期

大量加詞后,需要一周時間觀察加詞效果。通常大量加詞后,會出現少量相關性差的流量涌入。這時可以通過旭日后臺的搜索詞報告,將不相關的搜索詞盡快加入否詞。

例如客戶在加詞后一周,出現了如下圖所示的不相關的搜索詞,及時添加否詞,增加流量的精準性。

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建議從新增關鍵詞審核通過的當天查看實時搜索詞報告,進行否詞優化。將不相關的搜索詞提煉關鍵字眼,添加否詞。第一周每天進行優化,第二周開始每周進行優化,直到此批關鍵詞的效果穩定。

第三周:樣式優化期

拓詞效果穩定后,第三周進行附加樣式的添加與優化。首先將有過轉化的關鍵詞上線超級皇冠,這類關鍵詞由于已經產生過轉化,價值高,需要保證霸屏展現,獨占無線上方流量。

同時,優化皇冠樣式,加入活動和價格的字眼,可以大幅提升點擊率。客戶優化前后,皇冠樣式點擊率提升2倍以上。

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第四周:持續拓流期

拓詞和樣式優化完成后,從第四周開始,再次進行流量拓展。由于客戶成本控制很好,開始嘗試推廣新業務,上線無創美容相關業務。同時,積極策劃線上促銷活動,通過活動錦囊樣式,提升促銷活動的曝光度,流量額外提升22%。

操作入口:工具>新產品實驗室>活動錦囊

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說明:活動錦囊樣式包共有三種樣式,分別是互動搖一搖、節日logo和橫幅banner。其中互動搖一搖和節日logo可在旭日后臺的新品實驗室中進行添加,橫幅banner請聯系您的專屬客服進行添加。

小編總結

此案例通過為期四周的“拓量-優化-拓量”的方式,在穩定推廣效果的同時,快速拓流。打破了原來的“一提預算效果下降”的優化瓶頸,是一種非常實用的優化方法。

作者:網絡

來源:網絡

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