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有效率75%,攝影行業這么投信息流廣告點擊率翻倍!

有效率75%,攝影行業這么投信息流廣告點擊率翻倍!

 

隨著古裝攝影受到越來越多消費者的追捧,競爭也愈演愈烈,一直非常看重線上推廣的茉莉花開2017年就開始了與騰訊廣告的合作,且樂于做出新的嘗試來尋找更適合品牌特性的資源位。此次茉莉花開選擇投放騰訊新聞來提升客資有效率,并持續提升品牌知名度。

▋契合平臺配合精準定向,大幅提升有效率

將廣告精準投放給目標受眾是推廣成功的重要原因之一。在此次的投放前,茉莉花開根據以往的客戶特征進行了整理和分析,總結出其目標人群主要為22-45歲的高學歷女性,對生活的品質和儀式感有較強的需求。

兼顧考慮茉莉花開的目標人群特征以及熱門資源的流量緊張情況,茉莉花開嘗試使用騰訊新聞資源位。騰訊新聞覆蓋大量高學歷、高收入的20-45歲人群,這與茉莉花開的目標群體具有很高的契合度,且其用戶已具有長時間瀏覽信息內容的習慣,對于廣告的接受度較高,這對客資有效率的提高也會有所幫助,這樣的特點十分適合茉莉花開的投放需求。

茉莉花開除了借助與騰訊新聞天然的契合度之外,還利用騰訊廣告強大的定向能力對定向人群的興趣、年齡、性別等信息進行細化,將廣告投放給更加精準的用戶,減少無效流量的曝光損失,使客資有效率達到75%

▋“內外”配合,有效提升有效率、降低成本

1、外層直擊痛點,有效率“飆升”

精美、直擊消費者痛點的外層素材是保證有效率的重要因素。此次茉莉花開選擇騰訊新聞 640×360 位置,較大尺寸的圖片可以更清晰、更全面地展現茉莉花開的攝影技巧和樣片細節。

除了選擇能夠更好的展現樣片細節的廣告位之外,茉莉花開也十分鐘注重外層素材中使用的樣片質量,在投放中多使用時下重點推薦風格的原創樣片,精美的外層圖片更能吸引用戶的注意力。

文案則使用“定制”風格,為消費者帶來一種“專屬感”,增加消費者對廣告的好感度。與此同時,通過299元特價優惠活動進一步引發用戶好奇心。這樣的策略使茉莉花開的廣告點擊率提升119%

有效率75%,攝影行業這么投信息流廣告點擊率翻倍!

2、內層巧妙設置,控制獲客成本

吸引人的外層設置幫助茉莉花開收獲了喜人的點擊率,在落地頁的設計方面,茉莉花開也花了不少心思。

茉莉花開在落地頁中使用與外層素材相呼應的精美樣片,讓廣告具有“整體感”,增加用戶對品牌和廣告的好感度和接受度。

為了更有效的收集用戶信息,茉莉花開將填寫表單的部分設置在了前1.5屏內,并在按鈕中再次強調299元的優惠信息,直擊用戶痛點,有效提升填單率并將客資成本控制在了40-50元

有效率75%,攝影行業這么投信息流廣告點擊率翻倍!

以上為本次分享攝影行業投放信息流廣告的案例,行業參考。

 

作者:網絡

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