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信息流廣告投放,新的增長機會從哪來?

信息流廣告投放,新的增長機會從哪來?

原生廣告、品效合一、信息流、私域流量,營銷新詞層出不窮,很多時候我們還沒來得及完全理解一個新詞的意思,下一個新詞就誕生了,所以與其隨波逐流,不如從根本上了解潮流的本質脈絡是什么。

01.??信息流廣告發展之道:起源、誕生、萌芽

廣告離不開媒介,同樣的,信息流廣告也需要feed流式的環境,來做到廣告的原生化。早在2006年,Facebook就推出了feed流樣式,與一般的feed流不同的是,當時Facebook的feed流呈現了兩個核心特點:算法生成feed流和持續刷新。也正是這種流式環境的誕生,改變了用戶的閱讀方式和思考方式,奠定了信息流廣告誕生的基礎。

在搜索廣告撐起大半互聯網廣告的“天”時,信息流廣告大約在2010年前后發展出了自己的定義邏輯,之后形成了幾大信息流廣告派別:社交流、資訊流以及后起之秀工具流、PC信息流。

信息流廣告投放,新的增長機會從哪來?

信息流廣告派別-1

2016年信息流廣告爆發,國內各大互聯網公司在原信息流廣告的基礎上,結合自身的差異化優勢,推演出了獨特的信息流廣告plus模式。比如陌陌在“附近的人”這樣一個非常工具的版塊,插入了非常原生的應用下載類的廣告,打開了信息流廣告媒介的新大陸——工具類應用平臺

信息流廣告投放,新的增長機會從哪來?

信息流廣告派別-2

而360結合自身在PC端強大的搜索優勢和用戶搜索數據儲備優勢,形成了搜索與信息流雙引擎的廣告模式,將大家的注意力直接從移動端轉移到了PC端,成為首家推出PC信息流廣告的互聯網大廠。

 

02. ??信息流廣告行業變化之勢:用戶有需求,行業發展瓶頸顯現

 

行業之勢,信息流廣告市場份額逐年擴張。從2014年起,信息流廣告份額持續擴張,2019預計份額占比是27.6%,整體市場規模已達1090.4億元,預計未來3-5年內還將實現規模翻倍。信息流廣告在未來相當長的一段時間里,都是極具潛力的新型廣告賽道。

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信息流廣告市場份額

行業之喜,用戶對信息流廣告的接受度更高。王恒通過行業調研報告分享到,不管是用戶的廣告瀏覽時長、點擊意愿還是廣告推薦轉化率,都比其他廣告形式更優,用戶表現出的對信息流廣告的高接受度和高寬容度,既是對行業從業者的激勵,也是意料之外的驚喜。

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信息流廣告用戶瀏覽時長

市場之殤,信息流廣告發展瓶頸開始顯現。當前,各個行業都在承受人口紅利消失所帶來的沖擊,信息流廣告行業也不例外,不管是資訊流、視頻流還是社交流,都呈現出用戶增長速度放緩的特征,這種流式大環境的發展放緩,正在影響信息流廣告的行業增速。

信息流廣告投放,新的增長機會從哪來?

移動互聯網人口紅利消失

 

同時,各資訊信息流平臺的內容同質化嚴重,時常發生同一內容創作者在不同資訊平臺開號發文的情況,讓各資訊平臺的內容重合度極高,減弱用戶吸引力,進而影響信息流廣告的投放和轉化。

 

03.??信息流廣告增長點:移動工具類場景+PC場景

人口紅利消失,內容同質化,信息流廣告未來的增長點在哪里?

移動工具類應用的信息流體量可觀。王恒老師分享到用戶在工具類應用的使用時長增長量超過了視頻類和通訊聊天類,也就是說,工具類應用不只有工具屬性,還同時具備閱讀屬性,如墨跡天氣,不止可以看天氣,還可以看新聞資訊,我們稱之為工具信息流,瀏覽器、無線上網、天氣、美食等垂直領域的工具信息流相當可觀,是信息流廣告未來新的機會點之一。

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工具類信息流體量可觀

一個典型的例子就是360的工具矩陣(360手機衛士、360手機助手、360瀏覽器等)。360信息流打通了360全線優質產品,覆蓋用戶碎片化時間和多閑暇場景,通過360行為鏈大數據定向,將廣告在信息導航、新聞閱讀、內容瀏覽等信息流中展現。

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360工具類信息流部分媒體展示

PC端信息流互補式突圍。PC流高度互補移動流,成為未來信息流廣告行業的重點突圍類別。在用戶的終端使用上,PC端和移動端分別在辦公期和非辦公期占主導地位,而PC端的互聯網接入占比近年走高,大部分職業甚至出現了PC端使用時長超過移動端的情況。

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移動、PC用戶行為互補

 

同時,PC大屏還獨具用戶注意力集中、創作空間大、廣告數量呈現多的優勢,使其成為移動信息流廣告瓶頸期的重要突圍渠道。以360信息流為例,360憑借內容布局和產品矩陣,成為國內第一大PC信息流產品。360快資訊的呈現形式不是一款APP產品,而是多場景的伴隨用戶,涵蓋工作、通勤、閑暇等場景,這是結合360眾多產品線實現的。而360工具類產品矩陣基于360快資訊超級信息管道,能夠很好的實現對用戶碎片化時間的觸達,誠如其slogan所言,做到“隨時隨地看資訊”。

 

總結來看:回顧整個信息流廣告行業的誕生、發展、爆發和現在的瓶頸期,不難發現,feed流式的環境促成了信息流廣告的誕生,伴隨人口紅利消失、資訊平臺內容同質化問題的出現,信息流廣告行業進入了最激烈的紅海廝殺期,工具類信息流應運而生,PC流互補突圍,也許他們能帶領信息流走向新的藍海。

 

作者:360王恒

來源:360智慧商家

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