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papi醬廣告處女秀能拍多少錢?聽聽廣告大咖怎么說!

papi醬廣告處女秀能拍多少錢?聽聽廣告大咖怎么說!

新媒體圈的各位小伙伴,想必今天又被網紅papi醬和羅振宇給刷屏了吧!這兩天大家討論最多的就是投資papi醬到底值 不值?估值3億到底是真是假?今天,作為本次拍賣會的合作伙伴,新榜今天再次采訪張泉靈等投資人和多位廣告界專業人士,讓他們談談,拿下1200萬融資之 后的papi醬到底身價幾何?他們對于這次的拍賣會,又是怎么看的?

故事還得從papi醬和羅振宇的那次“秘密碰頭”講起。

3月17日,之前一直保持低調的papi醬被爆與羅輯思維創始人羅振宇“密會”,果然,兩天之后,papi醬獲得羅輯思維、真格基金等聯合投資1200萬人民幣的消息被證實。根據羅振宇的說法,羅輯思維正在和papi醬進行一次“有意思的合作”。

papi醬廣告處女秀能拍多少錢?聽聽廣告大咖怎么說!

今天早上,羅輯思維的推文正式揭曉了這個懸念,羅輯思維將幫助papi醬做一次廣告拍賣!用羅振宇的話說,“這將是新媒體營銷史上的第一大事件”。

關于此次拍賣的具體內容,包括papi醬視頻貼片廣告一次 + 羅輯思維全程策劃監制服務。也就是說,企業負責講出你愿望和出錢;由羅輯思維負責出主意并全程運營以及發布消息;最后由papi醬負責掌握最后如何發布這條廣告的決定權。

本次拍賣活動將在2016年4月21日于北京舉行。全程采取最嚴謹的拍賣規則,由羅胖主持,專業拍賣師執槌。第一場情況溝通會將于3月27日在北京舉辦,僅100個席位,溝通會席位標價8000元,按此計算,單單這場溝通會,就價值80萬人民幣。

papi醬廣告處女秀能拍多少錢?聽聽廣告大咖怎么說!

papi醬終于要接廣告了,還是以公開拍賣的形式來進行,可謂創下新媒體圈歷史先河。上周,新榜對于papi醬值不值得投資這個問題采訪過五位投資人,他們看法不一,一周以后,papi醬已經拿下1200萬融資,正式開啟商業化之路,今天,新榜再次采訪了另外三位投資人。

張泉靈

前央視著名主持人,紫牛基金合伙人

如果估值在6000萬人民幣左右的話,我覺得是完全成立的,而且是非常劃算的。這一單廣告按CPM(媒介或媒介廣告排期 表所送達1000人所需的成本)算,至少200萬人民幣價格起,算上這場營銷活動本身的注意力價值,到1000萬之間我覺得都是可以接受的,可能這一次拍 賣之后投資款就回來了。

熊三木

合鯨資本合伙人,參與“一條”和錘子手機等項目的投資

如果按照傳統視頻廣告的CPM計算方法,papi醬的最高播放量能有700多萬次,廣告價應該是百萬級別,但是如果加上拍賣的轟動效應和溢價等等因素,這個價格很難猜。最終會拍出什么價位,取決于羅輯思維想要把它打造成多大的事件。

相對來說,女性快消品更適合papi醬的風格和內容的結合,汽車、金融和其他產品就未必適合。

魏武揮

天奇阿米巴基金投資合伙人

papi醬這輪投資的估值,有些文章里用“3億”,但我打聽下來,大概是1—2個億之間,也就是papi醬切出了6到12個點的股份。

papi醬切出了不高的股份,得到的是羅振宇這個成功創業者和徐小平這個成功投資者的資源。羅振宇探索過不同的賣貨,想 必是有不少做生意的經驗以及教訓,可以帶給這位與商業過往交集不大的papi醬。至于徐小平,老牌成功投資者,雖然真格對投的項目估值都不是太在意,但還 是實打實投出過幾個上市公司和若干明星項目的。

1200萬投資,不算什么大數,不過由于:1、羅振宇、papi醬自帶流量光環;2、對于比較純粹的自媒體人獲得的投資 來說,這還算個大數。在1—2個億估值的前提下,貴不貴?我認為貴,因為早期投資的估值不能高,因為一旦天使輪A輪估值高,會導致B輪、C輪之類相當難 做。

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2015年11月16日,央視2016黃金資源廣告招標大會上,P2P品牌翼龍貸在招標會現場共拍下央視“新聞聯播標版 組合”6個單元6個位置的標的物,共花費3.6951億元,超過長安福特3億元拿下的《挑戰不可能》第二季獨家冠名,成為今年央視現場招標的“標王”。 2015年8月,優信二手車以3000萬的天價拍下《中國好聲音巔峰之夜》冠軍誕生前“至尊一分鐘”廣告,那條天價鬼畜廣告一時間成為廣告圈內熱門話題。

papi醬廣告處女秀能拍多少錢?聽聽廣告大咖怎么說!

相比于國內收視率第一的《新聞聯播》和綜藝領頭羊《中國好聲音》,根據羅輯思維的發文,papi醬在各主流平臺的視頻總播放量超過 2.9 億次,每集平均播放量 753 萬。其中,點擊最高的一集視頻《有些人一談戀愛就招人討厭》,全網播放量達 2093 萬次。

papi醬作為一個當紅自媒體,接廣告賺錢其實并不是新鮮事,但是在搭上羅振宇之后,此事已經上升為一起事件營 銷,papi醬的廣告位,也不僅僅是廣告位了,結合圈內的轟動影響,它被賦予了更多的附加價值。對于大家最感興趣的話題,papi醬的廣告處女秀,到底能 拍出多少錢?哪個土豪行業最有可能拿下?我們也總結了多位廣告公關界大咖的預測。

金鵬遠

環時互動CEO、首席知識官,杜蕾斯、可口可樂等官微操盤手

新榜:你覺得papi醬的首條廣告,最終會拍出什么樣的價格?

老金:300萬左右,溝通會的入場費就已經80萬了。

新榜:什么行業的品牌最有可能成為papi醬的第一個廣告主?

老金:互聯網行業最有可能。

毛雷雷

宣亞國際副總經理

新榜:你覺得papi醬的首條廣告,最終會拍出什么樣的價格?

毛雷雷:這個不好說,要看怎么向廣告主賣了。其實這算是個事件營銷,從基礎來說是papi醬+羅輯思維本身的基礎廣告價值,然后其他行業大號及媒體的外圍報道,起碼十倍刊例吧。目前看來,這個廣告位不難賣,搶單的廣告主應該很多,往500萬看齊吧。

新榜:什么行業的品牌最有可能成為papi醬的第一個廣告主?

毛雷雷:都有可能,每個行業都有土豪。不過相對傾向于互聯網、汽車。

新榜:從廣告主的角度,你愿意出多少錢找papi醬做一條廣告?

毛雷雷:100—150萬吧,不過很多廣告主的決策流程相對比較長和麻煩,即使有心也不一定趕得上批預算、走流程。

王高飛

微博CEO

新榜:你覺得papi醬的首條廣告,最終會拍出什么樣的價格?

王高飛:她一個視頻播放量幾百萬,這個按行規折算就行。這沒法預測,想拍多高就拍多高,客戶嫌高了加配送就是了。

新榜:什么行業的品牌最有可能成為papi醬的第一個廣告主?

王高飛:我們也比較好奇什么品牌會來拍,化妝品?服裝?

萬能的大叔

營銷、公關界知名自媒體,現任金立手機公關總監

新榜:你怎么看這次的拍賣廣告位事件?papi醬的首條廣告,你覺得最終會拍出什么樣的價格?

大叔:我其實不在意賣出多少,更關注這里面的生意。在自媒體做硬廣不是啥新鮮事。

papi醬公開拍賣廣告,顯然是提前策劃好的,也符合羅輯思維的營銷路子,這事就是一個公關事件,papi醬就是借助羅 輯思維的背書和流量圈一批品牌客戶,造一個第一,然后可以在此后的一年里不停地可以包裝傳播此事,但我想說得是,不管拍賣多高,都是個案,網紅多了,你們 拍個別人試試。

新榜:什么行業的品牌最有可能成為papi醬的第一個廣告主?

大叔:這個廣告位,我覺得肯定是屬于看懂和看準了這次營銷機會的品牌,一千萬連湖南衛視的t段廣告都上不了,但如果花在這個事上,起碼能實現圈內熱鬧和一部分2C的影響力。

新榜:從廣告主的角度,你愿意出多少錢找papi醬做一條廣告?

大叔:如果是單純只投個廣告,我會有KPI,如果是做一次事件營銷,另議,我更在意這事本身的話題性和傳播策略及體現形式。

某不愿意暴露身份的大型互聯網企業營銷高管

新榜:你覺得papi醬的首條廣告,最終會拍出什么樣的價格?

A:預測在300—500萬之間。

新榜:什么行業的品牌最有可能成為papi醬的第一個廣告主?

A:八成是互聯網公司,八成中的八成是網游

新榜:從廣告主的角度,你愿意出多少錢找papi醬做一條廣告?

A:對我們來說,我們需要的是深度合作,單純曝光的意義不大。

黃永軒

“微果醬新媒體廣告聯盟”及科技每日推送創始人

新榜:你覺得papi醬的首條廣告,最終會拍出什么樣的價格?

黃永軒:閱讀應該隨便過百萬,所以廣告位拍到100萬沒問題。優信二手車在中國好聲音投廣告,一條60秒3000萬,papi醬拍個百萬的濕濕碎啦。

新榜:什么行業的品牌最有可能成為papi醬的第一個廣告主?

黃永軒:我覺得應該手游投這個廣告最好,其他都不適合。

新榜:從廣告主的角度,你愿意出多少錢找papi醬做一條廣告?

黃永軒:我覺得做個視頻掛角和后面品牌5秒就夠了,最多給10萬。這樣一年下來三千多萬,對個人號來說,可以啦,因為除了這個,還有別的盈利模式嘛。

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